据《韩国先驱报》(The Korea Herald)报导，韩国科学技术情报通信部(MSIT)在今日发布韩国政府的元宇宙产业战略蓝图，为这项战略制定了4个主要目标，包括活化元宇宙平台生态系、培育元宇宙专业人才、扶持元宇宙公司，以及为所有元宇宙用户打造一个安全的环境。

根据这项战略，各种类型元宇宙的发展，将由私营企业主导，韩国政府将通过各种广泛的支持措施，来扶持元宇宙个人开发商及公司。例如，在公共服务领域方面，韩国政府将优先使用私人开发的元宇宙平台，而不是寻求创建自己的版本。

根据此战略的路线图，韩国计划在艺术、文化、教育、韩国流行音乐(K-pop)、旅游等领域应用元宇宙技术，同时在元宇宙平台上，为外国人打造一个线上韩语学院。

此外，韩国政府将成立一所元宇宙学院，以培育年轻人才、在今年协助成立2所元宇宙人才汇流研究所，在未来5年内，为每个研究所提供高达55亿韩元的财政资助。

针对公司、学生部份，韩国政府将举办元宇宙开发竞赛，要求在竞赛中只能使用国产软件应用程式，并为元宇宙创造者举办黑客松。

为了在全国范围内扩展元宇宙基础设施，韩国政府将在今年成立一个新的元宇宙中心，以提供空间、设施来支持新创企业;韩国政府还计划建立一个元宇宙基金，为中小企业提供财政援助，这样中小企业就可以通过并购来扩张版图。

通过这些支持措施，韩国政府的目标，是在2026年看到韩国拥有220家专门从事元宇宙业务、年均销售总额超过50亿韩元的公司，以及培养出4万名专业人才，成为全球元宇宙市场第5大国(目前名列第12)。

将草拟元宇宙道德准则

为了给虚拟世界创造一个安全可靠的环境，韩国政府将为虚拟世界起草一套道德准则。鉴于元宇宙与网络的不同，韩国政府表示，将建立一个泛政府机构来审视相关法律，并在必要时修订相关法规。

韩国政府将元宇宙定义为一个提供虚拟现实世界的平台，在这个虚拟世界里，人与物之间可以相互影响，创造经济、社会和文化价值。

韩国科学技术情报通信部部长林惠淑(Lim Hyesook)表示，元宇宙是个具有无限潜力的数位新大陆，任何人都可以通过扮演主角来实现自己的梦想，尤其元宇宙将为年轻人提供一个充满机遇的空间，他们可以迎接更多挑战、成长更大、跨入更广阔的世界。

林惠淑表示：通过这个策略，我们将与相关部会紧密合作，稳步落实各项支持措施，包括振兴产业生态系、培育人才、培育企业及创新监管等，使韩国成为全球领先的元宇宙国家。

大力扶植元宇宙、区块链产业

韩国政府近期一直致力于扶持元宇宙、区块链领域的发展。据动区此前报导，韩国科学技术情报通信部去年9月就宣布，将在2025年前投资2.6兆韩元(约22亿美元)给新兴技术，包括元宇宙、区块链和云端技术，同时将协助中小企业和风投公司建置区块链。

韩国首尔市政府则在去年11月正式宣布，将在今年推出耗资39亿韩元的元宇宙平台元宇宙首尔，以在经济、文化、旅游、教育和市政等领域提供创新的虚拟公共服务。

元宇宙是什么，为什么最近那么火？

元宇宙（metaverse），即为虚拟世界，其中的Meta即为元素的意思，元宇宙概念是未来6种改变生活工作场景技术的集合，这6种技术分别为区块链（Blockchain）、交互技术（Interactivity）、电子游戏（Game）、人工智能（AI）、网络技术（Network）、物联网技术（IOT），因其英缩写的关系，元宇宙也被戏称为大蚂蚁（Big Ant）。

其实这一概念的起源并不是最近才出现的，微软早在10几年前就已经有过未来元素生活的探索尝试，但在当时的硬件条件下，这类尝试无法大规模推广，时间来到当下后，在元宇宙概念的背景下，未来人类可通过在各种虚拟的空间中完成各类实感的体验，整个世界将会打破物理隔阂，各国家、种族的人类可以自己创造、共享、参与到每个人的虚拟世界中，以自己独有的识别方式及个性化的形象，使用包括虚拟货币、混合现实增强、脑波感知等衍生技术，在世界互联网空间中以自己的方式创造自己的虚拟世界。

那么如何用最简单的方式理解元宇宙呢？打个较为简单的比方，就是未来的互联网公司，技术实现公司将为人类提供各类创造型虚拟元素，有可能是游戏场景，也有可能是生活场景，人们通过各类的元素工具，比如虚拟的锅子，冰箱，燃气灶，菜肴，调味剂就能创造虚拟的线上厨房空间，装修自己定，场景自己创造，完全数字化虚拟实现，再通过脑机接口，MR（混合现实）接口等进入虚拟空间，做出有嗅觉，味觉的虚拟菜肴，比如虚拟的食物饮品，让你的大脑感知到这钟色香味的感觉，同时通过多人互动技术，把朋友们也邀请到自己创造的虚拟厨房里，朋友们的形象也是完全由自己定义，并且通过区块链技术保证每个人的形象，ID，支付信用体系都是唯一的，大家在线上一边吃饭，一边聊天，在大脑的感知下和现实完全一样。 可能在未来的双十一，人们能够在线上体验到不输线下购物般的乐趣体验，同时还有产品的体验感，支付的虚拟化，无边际的商品体验空间等，都会大大改变大家的生活。 因此，未来的人类将不再单单是现实的人类，其精神、思维、行为习惯，生活工作等也将以数字的形式活跃在另一个世界。

当然，一个技术或者概念的发展从来都不是一帆风顺的，元宇宙也一样，各项机制和技术的不完善，都时常被人诟病，同时对此概念的相关制度也不全面，未来是否会出现元宇宙的犯罪，或者其他的危机也无法窥见。 也许元宇宙还有很长的路要走，也同样希望未来的某一天，我们能够真正的，安全的体验到元宇宙给人们的生活带来的便利与乐趣，而我们 汉玛智慧 作为一家科技产品的公司，也会一直关注下去的。

原文出自 汉玛智慧

元宇宙怎么玩 ？一文读懂四大要点

当人们对元宇宙概念、落地场景、发展路径等还存在疑虑、争论的时候，总是走在最前沿的品牌营销人已经利用元宇宙概念本身或相关技术，进行了众多营销侧的尝试与创新。 聪明的品牌商们希望能够在元宇宙真正大规模落地前，占据有利位置，以便在未来可以抓住更多商机。 虽然元宇宙营销的长期价值仍不明确，但 2024 一些头部品牌已经利用元宇宙技术与概念，成功触达并影响大范围的用户，积累了一定的成功案例。 通过研究近期的成功案例，我们发现，相比目前主流营销策略，元宇宙营销显现出创造故事、数字虚拟人代言、面向数字替身、基于区块链的数字权益等四个主要特点。 目前阶段，无论品牌商是否相信元宇宙的概念，都应该对元宇宙营销的特点、动作有所了解，相信一定可以找到有借鉴意义的思路与创新点。 一、创造故事当下主流的品牌营销，大多围绕品牌核心价值进行故事叙述，从而引导消费者产生更多的认可或共情。 然而，很多成功的元宇宙营销案例则是由用户充当创作者，驱动整体故事发展，并提供丰富细致的内容和体验。 案例 1：全球最大的多人在线创作游戏平台——Roblox，也是首个定位“工具 + 社区”的游戏 UGC 平台，为创作者提供技术工具用于自由生产内容，为玩家提供平台以进行游戏与社交活动。 截至 2024 年 Q3，该平台已吸引 4730 万 DAU。 Roblox 的用户们使用自己独特的虚拟形象，在 UGC 的数字场景中和朋友们进行拟真互动，将线下的社交活动数字化，比如钓鱼、赛车、逛 Gucci、看视频、探险等。 越多开发者创造游戏和玩法内容，玩家沉浸时间越长，通过社交网络吸引的新用户越多；而玩家基础扩张的同时，由于 UGC 的激励 + 反馈经济系统，越多玩家变成开发者，形成正向飞轮效应。 案例 2：在海外有一个元宇宙筹建中的项目叫 STARLINK，其灵感来自马斯克的太空计划，它虚构了一个位于银河系某象限的未来空间站，让玩家进入成为银河探索者，在整体故事线框架下，让玩家创建自己的生活空间，并创造自己的故事，最终创制出子宇宙。 元宇宙营销，用户既是内容创造者，也是玩家。 两者之间的界限如何被打破，形成正向飞轮效应，对于品牌来说，就需要重新审视自己的定位，从故事的叙述者，到故事的联合创造者，让品牌故事能够源源不断地发展下去。 比如品牌在一些虚拟社区中购买土地、建造社区，但社区里的故事则是由玩家互动产生。 二、数字虚拟代言人数字虚拟代言人的优势显而易见——成本低（名人代言费高）、风险低（代言人人设崩塌）、可控性高（虚拟代言人形象、言行举止可控）、长期性（虚拟代言人和品牌可以长期稳定合作）。 但对于品牌来说，塑造虚拟偶像并非易事。 目前来看，虚拟人产业是元宇宙中最成熟的商业化应用之一，能够带来丰富的内容和沉浸式体验。 国盛证券将虚拟人分为四类，制作上技术差异性较小，但应用上有完全不同的发展路径。 1. 服务型虚拟人（PGC+ 功能型）这类虚拟人可以为用户提供拟人化的服务，如新华社虚拟记者、央视虚拟手语师等，可以预见，未来品牌客服及私域流量运营，也将更多引入虚拟服务人员。 图片来自网络2. 虚拟偶像（PGC+IP 价值）这类是通过科技手段展现的虚拟形象，有着自己的人设，可以直播、代言、举办演唱会等。 相比于明星或主播，虚拟偶像不需要支付酬金、不容易翻车，且能够根据品牌战略进行量身定制。 例如奈雪的茶，在六周年之际官宣了虚拟人物 NAYUKI 为品牌大使。 在官方介绍中，NAYUKI 是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭。 图片来自网络3. 数字化身（UGC+ 功能型）这类由游戏“捏脸”发展而来，能给用户带来高度沉浸，如赛博朋克中的可捏脸角色等。 未来可应用于美妆、鞋服等行业，用户创作个人形象后，在线试妆或试装，减少消费决策的不确定性。 4. 创作载体（UGC+IP 价值）这类主要由个人爱好者和社区创作运营，如虚拟歌姬洛天依、虚拟美妆博主柳夜熙等，可以成为品牌与用户互动的桥梁，进行带货或共创。 但这类虚拟人的形象和表达存在不确定性，不适合作为品牌代言人。 这些虚拟代言人及相关的创作内容都是根据受众的喜好调整出来的，有利于在不同领域的应用和场景进行延伸。 但虚拟代言人同质化现象也比较严重，只靠外形，虚拟偶像终将面对审美疲劳。 整体而言，虚拟偶像行业长久看是乐观的，但也是竞争非常激烈的红海。 品牌借势虚拟偶像本质上是追热点，如何将更为先进的技术恰当地结合到营销动作中，并进行流量转化才是持续新鲜的关键。 三、面向数字替身元宇宙营销很重要的一个转变是：品牌要面对的不仅是现实中的消费者，还要面对消费者的数字替身——具有社会人的属性，也具有虚拟交互的需求。 与其他用户在同一个世界中共享虚拟场景，在虚拟世界中有真实的存在感，这种虚拟 + 真实的社交性是元宇宙的一个关键要素。 以虚拟形象 APP 起家的 Zepeto 为例，Zepeto 诞生于 2018 年，为韩国头部互联网企业 Naver 推出的虚拟形象 APP，用户可根据个人喜好打造虚拟形象并购买虚拟服饰进行装扮。 在完成虚拟形象 DIY 以后，用户可选择背景、姿势进行拍照，Zepeto 提供的合影与分享功能，使其在熟人社交圈中快速扩散。 图片来自网络庞大的年轻用户规模与较强的时尚感使 Zepeto 成为品牌营销新阵地。 自初代版本以来，时尚装扮一直是 Zepeto 的重要元素，该应用亦因此吸引了大量年轻女性用户，根据 Naver 最新披露数据，所有用户中 70% 为年龄介于 13-24 岁之间的女性。 由于用户画像与众多时尚品牌的目标客群高度重合，Zepeto 吸引了超过 60 个知名品牌与 IP，成为品牌营销、IP 宣传的全新阵地。 四、基于区块链的数字权益NFT 全称为 Non-Fungible Token，即非同质化代币。 专家表示，从技术上看，NFT 是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证，具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用来标记特定资产的所有权。 元宇宙为 NFT 提供了更加多元的应用场景，对于品牌来说，可以考虑以下几个应用方向：向用户提供个性化的礼品、代金券等通过抢先体验令牌在活动和产品发布前进行预热通过数字商品来作为实体产品的补充，开辟新的收入来源等预先推出数字新品进行市场测试，指导实际生产和销售2024 年 7 月的国际友谊日，可口可乐推出了四款多感官 NFT 数字藏品，包括 Friendship Box（将老式可口可乐冰箱构想为动态战利品盒）、Coca-Cola Bubble Jacket（向可口可乐的怀旧送货制服致敬）、Sound Visualizer（将享用可口可乐时的音频可视化）、Friendship Card（灵感源自 1948-1990 年代可口可乐交易卡）。 图片来自网络五、总结很多人对元宇宙持怀疑态度，例如马斯克表示“把一个显示设备架在鼻子上”，是无法让人自然、舒适地进入虚拟世界的。 目前元宇宙最终能不能实现、怎么实现，都没有明晰。 但不愿错过风口的公司，并不会把当下的重点放在“元宇宙”，而是在“营销”，即如何运用这些新兴概念和互动方式，增强大众和品牌间的粘性，起到锦上添花的作用。 品牌想真正抓住元宇宙的机会，需要认真研究元宇宙营销的核心特点，并与自身的品牌定位、目标人群特性相结合，制定长期的推广策略。 参考来源：《THE METAVERSE IS THE MEDIUM 》，MMA元宇宙营销：品牌不得不面对的“四个转变”，时趣研究院元宇宙营销指南：4 点设想、5 大挑战、15 个案例，决策者零售研究院怎样在元宇宙讲好故事？，王前元宇宙营销，怎么做？，青瓜传媒Marketing in the metaverse: The biggest opportunities for brands, Campaign Asia

VR空间好不好，主要的发展方向是啥？

行业主要上市公司：腾讯()、网络(BIDU)、中青宝()等

本文核心数据：全球元宇宙产业市场规模

全球元宇宙发展历程：起源于文学作品

从1992年提出Metaverse(元宇宙)概念，到目前较为接近元宇宙概念的《Roblox》游戏创作平台，随后《我的世界》自建游戏系统和《刀剑神域》动画作品和的诞生，元宇宙概念更加多元且真实，该概念也在近二十年之间逐渐被人们熟知，《头部玩家》具像化呈现元宇宙。 元宇宙不再是一个抽象的概念，慢慢落实到游戏、AI等各个领域。

虽然元宇宙概念来自于一本小说，但其发展离不开资本市场的投入。 从Facebook更名Meta全力进行元宇宙业务布局，到微软拟以700亿美金计划收购暴雪，将进一步布局游戏业务及元宇宙。 互联网公司、游戏公司和动画公司等资本在元宇宙市场中持续发力，奠定了元宇宙行业广阔光明的发展前景。

全球元宇宙行业政治态度：欧美态度保守、日韩积极布局

国外政府对元宇宙态度不一，但总体保持乐观。 其中美国持观望态度，仅对数据安全、区块链和加密货币进行监管;欧洲各国也持相同态度，高度谨慎非本土数据龙头企业垄断市场的情况发生;日本和韩国则出台政策积极推动元宇宙行业的发展，政府对于通过元宇宙建立产业优势持有积极态度。

全球元宇宙行业相关APP中游戏数量最多

根据Sensor Tower统计的数据，随着元宇宙行业发展热情高涨，全球元宇宙软件市场得到前所未有的关注。 截至目前，游戏领域元宇宙相关APP开发数量最多，达到107个;其次是金融领域元宇宙相关APP，相关数量达到101个。 综合来看，全球元宇宙行业软件领域的关注重点集中在游戏领域、金融领域、社交领域和娱乐领域，元宇宙相关软件数量均超过50个。

注：截至2024年10月。

全球源资源和投资分布中加密货币占比最高

元宇宙是未来虚拟世界和现实社会交互的重要平台，是数字经济新的表现形态。 元宇宙首先影响创建技术和基础设施的行业，如图形处理器、AR/VR头显、虚拟社交平台、区块链等行业。 元宇宙还会影响硬件、软件、支付系统和网络供应商等。

元宇宙作为一个需要大量研发资金投入和长期技术累积的赛道。 行业巨头Meta在元宇宙项目上的投入已超过100亿美元，用于光学、AI算法、芯片、渲染引擎等元宇宙核心核心技术研发。 根据2024年Sortlist对选定国家/地区已投资虚拟世界的公司的调查，超过一半的受访企业表示他们投资了加密货币，NFT排名第二，工作环境和远程工作排名第三，40%的受访者表示他们投资了与该行业相关的项目。

2024年全球市场规模达到近400亿美元

随着全球范围内人们越来越关心现实生活与虚拟世界的整合，混合现实(MR)、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)市场得到普及，并且在新冠疫情加速人类数字化生活元宇宙需求端越发活跃，全球市场规模将进一步扩张。

根据Grand View Reasearch的研究，全球元宇宙行业市场规模近几年扩张十分迅猛，市场规模由2015年的小于200亿美元飙升至2024年近400亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国元宇宙行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。