币圈子(120btC.coM)：在2024年初斥资15亿美元购买比特币的电动车大厂特斯拉(Tesla)，今日公布第四季财报显示，虽然收入和利润未达到分析师的预期，但该公司在去年第四季仍没有出售比特币，而且已是连续第6个季度未进行任何买卖操作。
最新的资产负债表显示，特斯拉仍持有账面价值1.84亿美元的数字资产，而据了解，该公司仍持有9,720枚比特币，按当前价格计算，价值约4.35亿美元。
注：会计规则不允许记录加密货币的未实现收益，相反，若是未实现损失，特斯拉则需要认列资产减损。
特斯拉在2024年初购买比特币后，随即在当年第一季度出售10%BTC，获利超过1亿美元，接着在2024年第二季度，特斯拉又出售了其所持有的75%比特币，进账约9.36亿美元。
财报低于预期，股价盘后下跌近6%
然而，投资人最关心的应该是特斯拉本身的运营状况。最新财报指出，特斯拉的汽车营收年增降至1%，总营收仅年增3%至251.6亿美元，低于预期的257.6亿美元；毛利率微降至17.6%，营业利润率为8.2%，低于去年同期的16%，略高于上一季的7.6%；EPS为0.71美元低于LSEG(前身为Refinitiv)预期的0.74美元。
收入和利润未达到分析师的预期，Tesla在盘后交易中下跌近6%，年初至今以来已重挫逾16%。收入和利润下降，特斯拉将其归咎于两个主要因素，第一为车辆平均销售价格下降，第二是「部分由人工智能和其他研发项目推动」的营业费用增加。
特斯拉在投资者简报中表示，随着该公司努力在德州推出下一代的平价汽车，今年的汽车销量增长「可能明显低于」去年的增长率。该公司告诉投资者，「目前正处于两个主要成长浪潮之间」。
Optimus机器人明年出货？
马斯克在财报电话会议上，当被问及旗下人形机器人Optimus的生产时间表时，他表示「很有可能在明年交付一定数量的Optimus机器人」。然而，他也坦承，自己对于时间表的预期往往过于乐观。
马斯克极力强调Optimus的潜力，认为其价值将远超特斯拉目前所有业务。他解释，特斯拉在汽车单位开发的技术能够很好地转化应用到Optimus上，因为汽车本质上是「四轮机器人」。
每年销售25万辆Cybertruck？
另外，特斯拉也开始向客户销售Cybertruck，该公司目前有能力在一年内生产超过12.5万辆，但由于其制造的复杂性，该公司预计Cybertruck需要比其他车型更长的时间来增加产量。
在财报电话会议上，马斯克称Cybertruck是「有史以来最好的产品，也是一款令人瞩目的产品」，并且他乐观地表示：「我认为我们每年将交付约25万辆Cybertruck」。
比特币市值再度超车特斯拉
值得一提的是，虽然比特币价格近期面临压力，持续在4万美元附近震荡，但据8marketcap的最新数据显示，比特币的市值现在已经超过了特斯拉，成为全球资产市值排名第11的标的。
目前，比特币市值大约为7,845亿美元，价格近24小时内小幅上涨0.67%;而特斯拉的市值约为6,606亿美元，股价昨日下跌0.63%。
俄乌谈判无果而终美股集体低开 中概股普跌陆金所涨近6%
道指跌点，跌幅为102％，报点；纳指跌点，跌幅为121％，报点；标普500指数跌4045点，跌幅为095％，报点。
英国富时100指数下跌了16％，德国DAX指数下跌33％，法国CAC-40指数下跌33％。 油价回升，布伦特原油期货上涨253美元或228％，报每桶美元，在5美元范围内波动。 该指标合约在上一交易日暴跌13％，创下近两年来的最大单日跌幅。 美国WTI原油期货上涨164美元，或151％，报每桶美元，在4美元的区间内波动。 该合约在上一交易日暴跌125％，创下11月以来最大单日跌幅。 金价周四缩减跌幅，目前交投在1980美元附近，在上一交易日回落约3％，是2024年1月以来最大的盘中跌幅，并从2020年8月所及纪录高位附近的水平跌落。
美联储史上最大规模QE将正式画上句号
本周三，美联储进行的4025亿美元国债购买操作将是其本轮QE的最后一笔国债购买，而抵押贷款债券（MBS）的购买则将在本周末停止。
在过去两年的时间里，美联储因疫情救市而实施了史无前例的购债计划，在短短两年时间里便买入了接近6万亿美元的美国国债和抵押贷款债券。 整个购债计划历时至今，包含了超过580次购买美国国债的操作和1200次购买抵押贷款支持证券的操作，并帮助将美联储资产负债表规模扩大到了前所未有的84万亿美元。
途经乌克兰俄气供应量保持稳定，欧洲天然气价格续跌
地缘政治冲突爆发以来，全球天然气价格飙升。 随着近期局势出现缓和，且俄罗斯对欧洲大陆的天然气流量依旧保持稳定。 欧洲天然气价格持续回落，截至发稿，荷兰TTF基准天然气期货价格跌776％，报1438欧元/兆瓦时。 目前，该期货已从周一创出的2272欧元的 历史 高位回落超58％。
美国众议院通过禁止俄罗斯石油进口法案
美东时间周三，美国众议院以414票赞成、17票反对的投票结果通过了一项禁止美国进口俄罗斯石油的法案，15名共和党人和2名民主党人投了反对票。 如果后续参议院也通过这一法案并经由总统签字，这项法案将在正式签署成为法律45天后生效。 不过法案中也有一项条款，允许总统在「符合国家利益」的情况下进口某些产品，但须经国会审查。
欧洲央行维持三大利率不变，将以更快速度结束资产购买计划
欧洲央行3月10日公布利率决议，将主要再融资利率、边际贷款利率和存款机制利率分别维持在000％、025％和-050％不变。 欧洲央行重申，将维持目前的利率水平，直到接近2％的通胀目标。 如果前景发生变化，随时准备调整资产购买计划。 值得一提的是，欧洲央行删除了在加息不久前结束资产购买计划的承诺。
大摩：镍价飙升可能会使电动 汽车 成本增加1000美元
镍价快速上涨，伦敦金属交易所的期镍一度飙升至每公吨10万美元以上，交易所被迫暂停交易。 摩根士丹利分析师亚当乔纳斯表示，镍的价格上涨可能导致普通电动 汽车 价格上涨1000美元。 他表示，摩根士丹利一直预测到2026年镍将持续短缺，价格上升。 如果对俄罗斯镍的制裁确实实施，可能是投资者降低 汽车 公司盈利预测的时候了。
俄乌今日在土耳其会谈，乌外长：进展困难
当地时间10日上午，俄罗斯外长拉夫罗夫、乌克兰外长库列巴和土耳其外长恰武什奥卢在土耳其安塔利亚举行三国外长会谈。 这是自2月24日俄罗斯对乌克兰发动特别军事行动以来，俄乌高层首次直接接触。 据俄罗斯卫星网消息，乌克兰外长库列巴称与拉夫罗夫的会谈进展困难，双方没有达成停火协议。
亚马逊1拆20股并回购100亿美元股票
10日美股盘前，截至发稿，亚马逊涨525％，报美元。 亚马逊此前宣布将每1股股票拆分为20股，并回购高达100亿美元的股票。 据悉，这是该股自2000年以来第一次拆股。
原材料涨不停！特斯拉再次上调部分车型售价
据报道，特斯拉周三将其美国产Model Y和Model 3长续航版的价格上调了1000美元，而部分中国产Model 3和Model Y车型的价格就上调了1万元人民币（合1582美元）。 行业预测机构Benchmark Mineral Intelligence分析师Gregory Miller表示，镍、锂和其他材料价格的上涨，可能会减缓甚至暂时扭转电池成本下降的长期趋势，从而推涨电动 汽车 价格。
辉瑞开始研究给儿童使用新冠口服药Paxlovid
辉瑞于美东时间周三表示，已开始一项将新冠口服药Paxlovid用于18岁以下、发生严重疾病的高风险人群的研究。 这项研究同时将评估为期5天的Paxlovid疗法是否也能让12岁以下新感染新冠病毒的儿童不用住院治疗。
花旗：维持苹果买入评级，予目标价200美元
花旗分析师Jim Suva表示，苹果发布的iPhone SE便宜、小巧，且已经配备最新的A15芯片并支持5G，广受期待。 他表示，新的平价iPhone SE系列应该会提振消费者对iPhone的兴趣，减少投资者对iPhone销量大幅下滑的担忧。
矿业巨头力拓加入撤俄潮，宣布终止与俄罗斯企业的所有商业关系
在俄乌冲突升级后，全球市值第二大矿商力拓也加入离开俄罗斯市场的跨国公司行列中。 公司于周四表示，正在终止与任何俄罗斯企业的所有商业关系。 力拓与俄罗斯铝生产商俄铝共同运营着合资企业Queensland Alumina，后者持有公司20％的股份。
京东公司Q4净亏损超预期，同比亦转亏
京东10日盘前公布财报，Q4净营收2759亿元人民币，净亏损52亿元，大大超过市场预期的净亏损065亿元，而去年同期为净盈利亿元。 公司Q4调整后每ADS收益 221元人民币，预估173元人民币。 第四季度年度活跃用户帐户57亿，预估58亿。
万物新生Q4营收同比增长482％，GMV破百亿
3月10日美股盘前，万物新生公布了2024年第四季度及全年财务业绩。 财报显示，该公司Q4净营收为亿元（人民币，下同），同比增长482％；净亏损为1036亿元，上年同期为万元；经调整后的经营利润为970万元，上年同期为1870万元。
陆金所2024年第四季度及全年业绩 四季度营收亿同比增长192％
中国个人金融服务平台陆金所公布2024年第四季度及全年未经审计的财务业绩。 此外，陆金所宣布将于2024年4月8日发放每股068美元的现金股息（每股美国存托凭证034美元），并宣布了一项5亿美元的新股票回购计划。 财务数据显示第四季度营收亿元，同比增长192％，净利润2896亿同比增长17％。 非国际财务报告准则调整后净利润1从2020年同期的人民币2847亿元增长197％，至2024年第四季度的人民币3409亿元（535亿美元）。
荔枝财报营收大幅超市场预期 季度营收及毛利率创新高
中国在线音频第一股荔枝发布了2024年第四季度及全年财报。 财报数据显示，荔枝第四季度收入达56亿元人民币，同比增长33％；2024全年收入增长41％，达212亿元人民币。 此外，得益于音频 娱乐 业务良好的商业化表现及运营效率的提升，荔枝首次在GAAP层面实现季度盈利，并实现月均付费用户数同比增长18％。
在第四季度，荔枝的毛利为182亿元，同比增长53％；季度毛利率为32％，相比上年同期的28％提升了400个基点，创下 历史 新高；此外，四季度首次在GAAP层面实现盈利，净利润为892万元，经调整季度净利润为1825万元，同比大幅提升237％。
在2024年度，荔枝全年毛利达617亿元，同比增长68％；全年毛利率为29％，相比上年同期的25％提升了400个基点。
逸仙电商2024年营收584亿元 净亏损同比大幅收窄
完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2024年第四季度及全年未经审计业绩报告。 公告显示，逸仙电商全年营收达584亿元，同比增长116％。 同时，受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长25个百分点至668％，净亏损同比收窄425％。 在疫情反复影响，美妆消费需求疲软的情况下，逸仙电商成为行业内少数实现营收持续增长的美妆企业。
贝壳找房第四季度营收178亿元 同比转盈为亏
贝壳找房今日公布了该公司截至12月31日的2024财年第四季度及全年未经审计财报。 报告显示，贝壳找房第四季度净营收为人民币178亿元（约合28亿美元），与上年同期的人民币227亿元相比下降215％；净亏损为人民币933亿元（约合146亿美元），相比之下上年同期的净利润为人民币1096亿元。
本文源自金融界
国产美妆“大逃杀”
做空是一种股票期货等投资术语：就是比如说当你预期某一股票未来会跌，就在当期价位高时卖出你拥有的股票，再在股价跌到一定程度时买进，这样差价就是你的利润。 做空是指预期未来行情下跌，将手中股票按价格卖出，待行情跌后买进，获利差价利润。 其特点为先卖后买的交易行为。
做空是股票、期货等市场的一种操作模式。 和做多是反的，理论上是先借货卖出，再买进归还。 一般正规的做空市场是有一个中立仓提供借货的平台。 实际上有点像商业中的赊货交易模式。 这种模式在价格下跌的波段中能够获利，就是先在高位借货进来卖出，等跌了之后在买进归还。 这样买进的仍然是低位，卖出的仍然是高位，只不过操作程序反了。
影响
对中小投资者而言，在条件下推出股指期货等做空机制只能意味着风险的加大。
做空机制是强者的游戏，作为股票市场的弱势群体，如果没有法律和制度的保护，中小投资者参与这种危险的游戏是极易受到伤害的。
做空机制对庄家来说，固然也有很大的风险。 但是其暴利的诱惑是巨大的，在暴利诱惑和监管乏力下，他们会不择手段，会散布更多难以辨真伪的虚假信息，会更频繁地做庄、联手操纵价格等等。 特别是在做空机制下，股指和股价的暴跌将会经常发生，而且这样的暴跌将使一部分集团和个人获得暴利，市场中将出现真正的空方，而对于只能依靠股价上涨而获利的中小投资者来说，怎么可能有能力与空方进行搏杀并战而胜之呢？
做空机制对于股票市场来讲，固然有着积极的意义和作用，但负面作用也很明显。 特别是对于我们这样一个历史短暂、法制尚不健全、规则尚有漏洞、信息极不对称的新兴市场而言，其负面影响如果不能引起足够重视，并得到有效控制的话，其杀伤力足以摧毁整个市场并引发金融动荡，破坏稳定的局面，阻碍中国股票市场的健康发展。 这绝不是危言耸听，海外证券市场发展的历史曾多次表明了做空机制的巨大负面效应。
对于广大中小投资者来说，对做空机制一定要有一颗戒备和警惕之心；对于监管当局来讲，我们强烈呼吁，在推出做空机制时，一定要慎之又慎，特别是要同时出台相关法律、法规，并加强监管，切实保护广大中小投资者的合法权益。
文/钟微
编辑/叶丽丽
2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。
自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。 另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。
据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。
后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为亿元人民币，丸美为亿元。
从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。
扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。
韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。
以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。
中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。
国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。
从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。
一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。 另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。
当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。
中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。
回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。
在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？
曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。
今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。 ”末尾还附上了三个流泪的表情。
很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。
许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。
上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。
上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。
这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。 很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。
随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。
人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。
来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。
2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。 收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。
同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。 小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。
但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。
上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。 丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。
中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。
上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。 珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。
年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。 它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。
20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。
在新的阶段，竞争加剧了。
此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。 传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。
新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。
格局早有变化的征兆。 在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。
2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。
关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。
后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。 再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。
如今又到了电商渠道崛起的时代。 随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。
之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。
新的搅局者又开始出现。 2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。
逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。
2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。 同年8月，完美日记开设了小红书店。
据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。
而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。 其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。
黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。
除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。
随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。
中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。
进入2020年，美妆行业的变革还在持续。
实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。
2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。
这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。
同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。
传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。 珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。 据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。
扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。 2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2024年开出600家门店。
完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。
过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。
但如今，这一格局正在被改写。 2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。
而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。
放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。
新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。
不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。
目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。
与之对应的是品牌的营销费用高企。 据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。
玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。 要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。
新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。 竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。