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关键词： VTN、
描述： VTN作为一家健康品牌会员店，以独到的产品选择理念和严格的筛选标准，成为消费者信任的品牌之一。
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 V T N , 健 康 美 丽 精 品 店 V T N 品 牌 选 品 . 在 潮 流 之 前 V T N 系 列 品 牌 覆 盖 细 胞 科 技 、 植 物 基 全 营 养 、 健 康 食 品 、 健 康 个 护 、 肌 肤 健 康 和 运 动 健 康 等 多 个 领 域 。 
 / a > 服 务 . 在 行 业 之 前 作 为 健 康 品 牌 会 员 店 ， V T N 不 仅 提 供 优 质 的 产 品 ， 还 为 消 费 者 提 供 专 业 的 服 务 和 支 持 。 
 P r e v i o u s N e x t V T N 健 康 美 丽 会 员 店 V T N 是 一 家 国 际 性 的 健 康 美 丽 精 品 会 员 店 秉 持 “ 主 流 之 前 ” 的 价 值 主 张 专 注 于 为 会 员 提 供 健 康 、 美 丽 和 品 质 生 活 的 进 口 产 品 V T N 系 列 品 牌 覆 盖 细 胞 科 技 、 植 物 基 全 营 养 、 健 康 食 品 、 健 康 个 护 、 肌 肤 健 康 和 运 动 健 康 等 多 个 领 域 。 
 V T N 健 康 之 旅 ： V T N 品 牌 与 “ 刚 需 ” 需 求 的 完 美 对 话 近 年 来 ， 随 着 消 费 者 的 健 康 意 识 觉 醒 ， 他 们 所 关 注 的 健 康 养 生 已 不 再 集 中 于 个 别 成 分 的 添 加 ， 而 是 通 过 践 行 营 养 学 中 “ 药 食 同 源 ” 的 健 康 新 观 念 ， 从 日 常 饮 食 中 获 得 一 种 “ 养 生 感 ” 。 
 根 据 阿 里 健 康 研 究 院 的 统 计 数 据 显 示 ， 在 家 用 医 疗 器 械 、 中 医 药 滋 补 食 疗 以 及 减 肥 塑 形 等 医 美 产 品 方 面 ， 大 健 康 产 品 的 需 求 日 益 旺 盛 。 
 2 0 2 1 年 “ 双 1 1 ” 期 间 ， 天 猫 食 疗 滋 补 营 养 类 商 品 销 售 同 比 增 长 3 0 0 % 。 
 健 康 市 场 不 仅 蓬 勃 发 展 ， 而 且 边 界 不 断 扩 展 。 
 过 去 ， 人 们 对 于 健 康 的 理 解 是 “ 不 生 病 ” 。 
 然 而 ， 如 今 消 费 者 追 求 的 是 一 种 更 具 品 质 的 生 命 质 感 。 
 他 们 对 健 康 管 理 产 品 有 一 套 时 尚 健 康 管 理 的 “ 践 行 标 准 ” ， 包 括 对 优 质 产 品 原 产 地 的 深 入 研 究 ， 关 注 药 食 同 源 的 高 端 食 材 ， 以 及 领 先 的 科 技 理 念 。 
 那 么 ， 中 国 人 究 竟 对 于 健 康 产 品 有 何 要 求 呢 ？ 在 健 康 管 理 中 ， 体 重 管 理 往 往 是 消 费 者 普 遍 的 烦 恼 。 
 根 据 中 国 居 民 营 养 与 慢 性 病 状 况 报 告 ( 2 0 2 0 年 ) 发 布 的 数 据 ， 中 国 有 超 过 一 半 的 成 年 居 民 超 重 或 肥 胖 。 
 几 年 前 ， “ 酵 素 减 肥 ” 在 消 费 市 场 风 靡 一 时 ， 消 费 者 仅 凭 “ 低 糖 低 脂 ” 以 及 “ 排 泄 效 果 ” 来 判 断 减 肥 产 品 的 有 效 性 ， 而 并 未 理 解 减 肥 背 后 的 逻 辑 。 
 在 2 0 1 5 年 至 2 0 1 8 年 期 间 ， “ 控 制 卡 路 里 的 摄 入 ” 成 为 消 费 者 掌 握 的 关 键 知 识 ， 每 一 口 都 要 控 制 卡 路 里 ， 成 为 新 的 “ 魔 咒 ” 。 
 因 此 ， 许 多 消 费 者 选 择 喝 一 瓶 2 0 0 卡 的 代 餐 奶 昔 。 
 亦 餐 也 在 此 时 推 出 了 控 卡 代 餐 粥 和 汤 系 列 产 品 ， 然 而 初 入 中 国 市 场 时 ， 亦 餐 遭 遇 了 困 难 。 
 V T N 团 队 意 识 到 光 是 将 产 品 引 入 中 国 市 场 并 阐 述 其 营 养 理 念 是 行 不 通 的 。 
 融 合 是 一 个 漫 长 的 过 程 ， 需 要 考 虑 中 国 丰 富 的 饮 食 文 化 以 及 消 费 者 尚 未 建 立 的 正 确 知 识 体 系 。 
 因 此 ， 当 他 们 捕 捉 到 “ 咖 啡 党 ” 的 养 生 趋 势 时 ， V T N 团 队 迅 速 将 目 光 聚 焦 在 功 能 性 咖 啡 市 场 上 。 
 V T N 团 队 相 信 ， 当 市 场 变 得 更 大 后 ， 会 细 分 出 更 多 的 品 类 ， 而 品 类 的 细 分 也 将 成 为 品 牌 的 机 遇 。 
 V T N 团 队 认 为 将 生 活 化 饮 品 与 健 身 减 脂 功 能 相 结 合 的 产 品 ， 在 当 前 的 市 场 更 能 受 到 消 费 者 的 喜 爱 。 
 V T N 团 队 认 为 ， 亦 餐 的 代 谢 咖 啡 恰 好 击 中 了 这 个 痛 点 ， 消 费 者 的 需 求 推 动 了 一 种 全 新 的 咖 啡 品 类 的 出 现 。 
 亦 餐 的 品 牌 创 始 人 是 澳 大 利 亚 著 名 营 养 专 家 、 《 雷 神 》 中 的 演 员 C h r i s H e m s w o r t h 的 私 人 膳 食 营 养 配 方 师 S i m o n H i l l 。 
 他 的 理 念 与 当 前 大 众 对 于 养 生 的 追 求 完 美 契 合 。 
 他 认 为 ， “ 体 重 管 理 的 最 终 目 标 是 为 了 获 得 更 健 康 的 身 心 状 态 ， 以 更 好 地 享 受 生 活 。 
 ” 体 重 管 理 的 真 正 本 质 是 健 康 管 理 。 
 科 技 带 来 了 健 康 方 面 的 “ 想 象 ” 。 
 当 V T N 将 亦 餐 引 入 中 国 市 场 时 ， 消 费 者 对 于 健 康 体 重 管 理 的 理 念 和 方 法 通 常 是 通 过 增 加 饱 腹 感 和 减 少 摄 入 量 等 不 可 持 续 的 短 期 尝 试 ， 很 难 形 成 持 久 的 健 康 生 活 方 式 。 
 因 此 ， V T N 协 助 这 个 澳 大 利 亚 品 牌 开 启 了 一 段 本 土 化 之 旅 。 
 通 过 V T N 平 台 上 的 会 员 顾 问 和 微 社 区 板 块 ， V T N 直 接 与 中 国 消 费 者 展 开 对 话 和 互 动 ， 以 朋 友 的 姿 态 与 消 费 者 分 享 基 础 代 谢 的 概 念 、 新 陈 代 谢 的 原 理 等 知 识 ， 帮 助 中 国 消 费 者 建 立 起 正 确 的 知 识 体 系 。 
 此 外 ， V T N 还 详 细 剖 析 了 亦 餐 代 谢 咖 啡 的 原 理 ， 明 确 说 明 了 成 分 和 剂 量 ， 并 经 过 澳 大 利 亚 食 品 检 验 检 疫 局 、 澳 大 利 亚 海 关 和 中 国 海 关 等 多 重 审 查 ， 以 确 保 食 品 的 安 全 性 。 
 除 了 让 消 费 者 感 受 到 产 品 对 健 康 的 好 处 之 外 ， V T N 还 希 望 帮 助 他 们 真 正 了 解 产 品 的 作 用 机 制 。 
 通 过 全 球 超 过 7 万 名 健 康 顾 问 为 会 员 定 制 的 大 健 康 解 决 方 案 ， V T N 实 现 了 产 品 与 服 务 的 销 售 闭 环 ， 从 而 有 效 推 动 了 一 系 列 工 作 并 取 得 了 良 好 效 果 。 
 如 今 ， 人 们 的 健 康 理 念 正 在 从 “ 治 病 ” 转 向 “ 未 病 先 防 ” ， 自 我 保 健 和 预 防 医 学 等 新 兴 健 康 观 念 越 来 越 受 到 关 注 。 
 这 个 变 化 过 程 也 促 进 了 医 学 科 学 的 进 步 。 
 来 自 新 西 兰 的 细 胞 复 健 品 牌 S R W 将 生 物 技 术 和 科 学 技 术 应 用 于 防 御 性 健 康 领 域 的 探 索 ， 致 力 于 帮 助 消 费 者 通 过 细 胞 复 健 理 念 维 护 健 康 ， 提 高 生 活 质 量 。 
 S R W 的 创 始 人 G r e g M a c p h e r s o n 认 为 ， “ 人 的 身 体 就 像 一 个 动 态 的 分 子 机 器 ， 生 理 年 龄 并 非 由 实 际 年 龄 决 定 ， 而 是 可 以 通 过 特 定 的 健 康 生 活 方 式 来 延 缓 衰 老 过 程 ， 这 对 于 人 们 的 衰 老 状 态 和 寿 命 有 着 重 大 意 义 。 
 ” S R W 进 入 中 国 市 场 的 机 遇 源 自 2 0 1 7 年 底 在 悉 尼 举 行 的 一 场 健 康 博 览 会 。 
 G r e g 以 首 席 执 行 官 的 身 份 向 与 会 者 介 绍 了 专 利 靶 向 线 粒 体 科 技 品 牌 m i t o Q 如 何 应 用 生 命 科 学 研 究 成 果 于 预 防 型 健 康 产 品 ， 这 给 V T N 首 席 选 品 官 王 芃 留 下 了 深 刻 的 印 象 。 
 作 为 V T N 首 席 选 品 官 ， 王 芃 的 职 责 是 在 全 球 范 围 内 寻 找 优 质 品 牌 并 引 进 中 国 市 场 。 
 两 人 在 现 场 交 流 会 上 进 行 了 愉 快 的 对 话 ， 随 后 一 直 保 持 着 紧 密 的 联 系 。 
 最 终 ， 在 2 0 2 1 年 9 月 ， 由 G r e g 创 建 的 细 胞 修 复 品 牌 S R W 通 过 V T N 平 台 进 入 了 中 国 消 费 者 的 视 野 。 
 在 进 入 V T N 后 ， 与 消 费 者 建 立 沟 通 渠 道 并 持 续 改 进 双 向 对 话 机 制 成 为 每 个 品 牌 的 首 要 变 革 。 
 在 “ 个 人 健 康 需 求 的 意 识 越 来 越 强 ” 的 背 景 下 ， 更 多 品 牌 以 更 日 常 的 “ 健 康 饮 食 ” 思 路 进 入 市 场 。 
 自 1 9 7 9 年 创 立 以 来 ， M e l r o s e 一 直 秉 承 着 “ 健 康 从 饮 食 开 始 ” 的 理 念 ， 从 健 康 营 养 的 角 度 为 消 费 者 提 供 天 然 有 机 的 健 康 食 品 。 
 “ 我 坚 信 饮 食 是 健 康 的 基 石 ” ， M e l r o s e 的 首 席 执 行 官 N a t h a n C h e o n g 表 示 。 
 N a t h a n 拥 有 自 然 疗 法 专 业 背 景 ， 在 辅 助 医 药 领 域 工 作 已 有 2 0 年 的 经 验 ， 并 且 是 一 位 高 能 量 的 运 动 达 人 ， 每 天 早 晨 会 去 海 里 游 泳 ， 长 期 保 持 有 机 健 康 的 饮 食 习 惯 。 
 “ 我 相 信 以 植 物 性 食 物 为 主 的 饮 食 比 富 含 动 物 性 食 物 的 饮 食 更 有 益 健 康 。 
 ” 除 了 对 饮 食 理 念 的 看 法 ， N a t h a n 对 品 牌 的 发 展 、 流 行 以 及 如 何 实 现 “ 引 爆 点 ” 也 有 浓 厚 兴 趣 。 
 “ 作 为 一 个 品 牌 ， 要 培 养 用 户 的 忠 诚 度 ， 必 须 追 求 创 新 、 贴 近 用 户 、 保 持 诚 信 ， 提 供 优 质 服 务 ， 并 展 现 专 业 性 。 
 ” 作 为 品 牌 的 首 席 执 行 官 ， N a t h a n 对 中 国 消 费 者 有 着 深 刻 的 了 解 ， “ 中 国 消 费 者 在 健 康 饮 食 、 预 防 医 学 等 领 域 拥 有 千 年 的 历 史 ， 他 们 对 原 材 料 和 成 分 有 着 全 面 的 了 解 。 
 ” 这 正 是 M e l r o s e 在 中 国 市 场 上 的 突 破 口 。 
 进 入 中 国 市 场 后 ， 在 V T N 的 协 助 下 ， M e l r o s e 快 速 适 应 了 中 国 的 消 费 市 场 ， 无 论 是 营 销 还 是 产 品 等 各 个 角 度 。 
 通 过 对 中 国 消 费 者 的 全 面 研 究 和 调 查 ， 为 消 费 者 提 供 解 决 方 案 ， 如 肠 道 健 康 、 睡 眠 问 题 、 美 容 和 健 康 体 重 等 。 
 在 面 对 健 康 时 ， 我 们 不 能 “ 短 视 ” 。 
 N a t h a n 提 供 了 一 个 非 常 实 用 的 健 康 建 议 ： “ 为 自 己 腾 出 时 间 ， 专 注 于 健 康 饮 食 、 锻 炼 和 有 意 义 的 活 动 ， 让 健 康 和 幸 福 成 为 每 天 必 做 的 事 情 ， 让 其 成 为 你 每 天 的 习 惯 。 
 ” 大 健 康 是 “ 刚 需 ” 随 着 “ 健 康 中 国 2 0 3 0 ” 国 家 战 略 的 全 面 实 施 ， 大 健 康 产 业 正 迎 来 “ 全 民 需 求 时 代 ” 。 
 不 论 是 养 生 类 产 品 的 消 费 频 次 还 是 对 健 康 问 题 的 关 注 度 ， 新 一 轮 健 康 养 生 浪 潮 将 愈 演 愈 烈 。 
 S R W 、 M e l r o s e 等 “ 预 防 型 ” 健 康 保 健 产 品 的 热 销 ， 充 分 展 示 了 中 国 消 费 者 对 健 康 管 理 的 高 度 重 视 。 
 他 们 对 于 如 何 改 善 亚 健 康 状 态 、 恢 复 身 体 活 力 以 及 预 防 疾 病 的 发 生 等 问 题 ， 迫 切 寻 求 解 决 方 案 。 
 V T N 早 早 洞 察 到 这 一 消 费 趋 势 ， 积 极 布 局 大 健 康 领 域 并 不 断 提 升 品 牌 矩 阵 。 
 V T N 汇 聚 了 来 自 澳 大 利 亚 、 新 西 兰 、 西 班 牙 、 德 国 、 中 国 等 多 个 国 家 的 三 十 多 个 宝 藏 品 牌 ， 这 些 品 牌 都 具 有 当 地 特 色 和 代 表 性 。 
 此 外 ， V T N 深 入 寻 找 品 牌 的 源 头 ， 建 立 了 “ 原 产 地 — — 全 球 用 户 ” 的 运 营 模 式 ， 把 这 些 优 秀 品 牌 带 给 中 国 消 费 者 ， 并 逐 步 树 立 时 尚 健 康 生 活 理 念 ， 为 中 国 消 费 者 打 开 了 健 康 管 理 的 新 思 路 。 
 “ 我 们 所 有 的 选 品 都 是 从 消 费 者 的 角 度 出 发 。 
 ” 李 阳 在 描 述 起 初 始 亦 餐 帮 助 选 品 的 场 景 时 表 示 ， “ 中 澳 消 费 者 的 口 味 有 很 大 差 异 ， 例 如 他 们 喜 欢 的 ‘ 西 式 浓 汤 ’ 在 中 国 市 场 未 必 具 有 吸 引 力 。 
 因 此 ， 国 际 品 牌 在 中 国 发 展 时 需 要 关 注 更 加 本 土 化 的 消 费 者 需 求 ， 并 提 供 能 够 解 决 问 题 的 产 品 。 
 ” 众 多 品 牌 正 积 极 探 索 大 健 康 领 域 ， 他 们 将 向 更 广 泛 的 受 众 传 播 健 康 知 识 ， 从 而 提 高 人 们 对 “ 可 预 防 疾 病 ” 的 警 觉 性 。 
 此 刻 ， 中 国 大 健 康 市 场 终 于 得 到 了 充 分 的 重 视 与 关 注 。 
 健 康 管 理 亦 餐 代 谢 咖 啡 V T N 平 台 上 部 分 品 牌 创 始 人 及 C E O 合 照 苏 I C P 备 1 3 0 4 8 6 7 6 号 2 1 友 情 链 接 : V T N

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